Oatlys varumärkesaktivism ett vinnande koncept
- Artikel från Högskolan Kristianstad
- Ämne: Samhälle & kultur

Gränsen mellan marknadsföring och politik suddas ut när varumärken medvetet skapar konflikter med sina konkurrenter och blir aktivister. Det menar forskare som studerat mjölkkriget mellan mejerijättarna och uppstickaren Oatly.